连周杰伦都不好使,音乐的未来只能靠“社交”了?

  • 日期:08-20
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文字/新生儿

新音乐产业观察(ID:越野)

腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)今日(8月14日)发布2019年第二季度财务报告。

以下是收入报告中的一些关键数据:

1.总收入59亿元(8.59亿美元),同比增长31%

2.实现净利润9.27亿元(1.35亿美元),调整后利润11.3亿元(1.64亿美元)

3.在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万,同比增长33%

4.社会娱乐支付用户数达到1110万,同比增长16.8%

5.付费用户总数仅次于Spotify和Apple Music,排名世界前三位

在上述数据中,最大的亮点无疑是付费用户数量的大幅增加。此外,此次增长后,腾讯音乐的总付款(在线音乐+社交娱乐)达到4210万,互联网音乐正式公布了付费数据。在服务提供商中排名第三。

1. Spotify:1.08亿

2. Apple Music:6000万

3.腾讯音乐:4210万

如果您不向付费用户添加社交娱乐,腾讯音乐目前排名第四,因为有报道称亚马逊音乐的付费用户达到了3200万(根据《金融时报》报告),但是,亚马逊正式没有正式公布用户数据。

在线音乐服务付费用户排名:

1. Spotify:1.08亿

2. Apple Music:6000万

3.亚马逊音乐:3200万

4.腾讯音乐:3100万

然而,尽管腾讯音乐目前是全球唯一一家公开盈利的互联网音乐公司,但腾讯音乐的利润并非基于“在线音乐服务”,而是“社交娱乐”。 (主要是K歌和现场直播)

根据财务报告,2019年第二季度,腾讯音乐支付网络音乐用户3100万,社交娱乐支付用户1110万,网络音乐收入15.62亿元,社交娱乐等收入43.36亿,总收入59.88亿人民币,社交娱乐等收入占总收入的74%。

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从上图可以看出,“在线音乐服务”与“社交娱乐服务及其他”之间的差距在总收入中所占的比例有所增加。 (在这篇文章中搜索图表,请回复“数据”)

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在2019年上半年,腾讯音乐的在线音乐收入为32亿元人民币,比去年同期增长23%,而社交娱乐等收入为85亿元,同比增长39%。

换句话说,社交娱乐对总收入的贡献正在增长,在线音乐的贡献越来越小。

为什么?

查看一个数据:2019年第三季度,在线音乐付费用户的平均用户每月为腾讯音乐贡献8.6元,社交娱乐付费用户的平均贡献为130.2元。 ARPPU是15次。

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就趋势而言,虽然付费用户的数量和在线音乐的支付率正在增加,但每股收益(ARPPU,每用户平均收入)并没有太大变化:本季度,腾讯音乐在线音乐服务ARPPU为8.6人民币,较上一季度的8.3元小幅上涨,但较2018年同期的8.7元有所下降。

相比之下,社交娱乐ARPPU持续增长。

显然,社交娱乐用户比在线音乐用户更愿意花钱。

在阅读腾讯音乐的收益报告时,我们需要关注一个背景:在过去的一个季度,国内音乐平台普遍对免费用户施加了很大的限制。

以腾讯音乐为例:

1.付费歌曲仅供客户端使用(PC + App)。 (在网页上,即使VIP帐户已登录且已购买该号码,也无法播放。)

2.网络版本限制内容视图(包括VIP帐户)的数量

3.客户端登录后,可以完全播放相册,包括已打开的付费相册。 (包括非VIP用户)

4.客户端只能在没有登录的情况下播放专辑中的单曲。(无法播放的歌曲包括应用中未标有VIP的歌曲,如《周杰伦的床边故事》只能播放三首歌曲)

5.在应用程序上标记为VIP的非VIP用户只能收听60秒的剪辑。 (如果他们购买了许多特价商品,非VIP用户可以收听完整的歌曲)

但是,从数据上看,效果不是很明显。

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在2019年第二季度,腾讯音乐的在线音乐付费用户比上一季度增加了9.2%,仅比上一季度的5.2%高出4个百分点,而不是2018年第四季度的16%。

此外,虽然第二季度的付费用户数比上一季度增加了9.2%,但在线音乐收入比上一季度下降了3%。 (腾讯音乐2019年第一季度在线音乐收入为16.05亿元,第二季度为15.62亿元)

用户数量的增加,支付率的增加以及收入的减少对于“在线音乐”来说有点尴尬。

看来,在中国目前的互联网音乐市场环境中,让用户为音乐付费仍然不容易。毫无疑问,音乐平台正在与“社交”作斗争。除了腾讯音乐,网易云音乐也将社区视为今年的战略重点。

根据目前的趋势,在线音乐的支付方式还比较简单,付费产品的单价相对较低。除了继续增加付费用户的数量之外,似乎没有更好的方法。

话虽如此,为了让用户更愿意为音乐付费,除了为用户提供更好的音乐平台服务外,音乐行业还需要不断产生更具吸引力的内容。从两年的情况来看,流动歌手的数码专辑消费显然不会动摇国内音乐市场,现在连周杰伦的名片也不好。

音乐的未来只是“社交”吗?

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