在线音频泛娱乐生态渐成趋势 荔枝UGC模式率先实现商业闭环

  • 日期:09-14
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8月30日,Ai Media Consulting发布了《2019上半年中国在线音频市场研究报告》。报告显示,在线音响行业目前呈现出三大趋势:一是在线音频市场有望保持稳定快速增长的态势;第二,语音内容支付的潜力还比较大。第三,在线娱乐平台已经成为泛娱乐的潮流。

艾传媒咨询分析师认为,随着对在线音频内容和场景的进一步探索,市场有望继续保持稳定快速增长。据估计,到2020年,中国的在线音频用户数量将达到5.42亿。

三个强大的竞争和多种情景探索新的增长

目前,在线音响行业的商业模式主要包括三种类型:集成在线音频平台,垂直音频阅读平台和音频直播平台。其中,综合平台受益于其丰富的音频内容和演示形式,市场规模增长最为显着。

在综合平台的轨道上,荔枝(原荔枝FM),喜马拉雅调频和蜻蜓调频三大巨头的稳定竞争格局基本形成。根据艾传媒咨询的报告数据,2019年上半年,作为龙头企业的三大平台,他们每月活动保持在1000万以上,并保持市场领先地位。

数据显示,截至2018年,中国在线音频市场的用户数已达到4.25亿。如今,各大在线音频平台都依靠人工智能开发的浪潮,加快智能硬件的布局,积极渗透到人们日常生活的各个场景中,探索新的增长点。其中,喜马拉雅FM,蜻蜓FM等都有布局智能硬件,试图构建多维音频场景,而荔枝通过开发业界领先的音频AI技术,实现用户在手机上轻松录制,编辑和上传音频。 Fission,为观众提供数以千计的内容推荐,并为主要广播提供更有针对性的内容分发。

用户规模的不断增加也将导致重新探索用户的支付潜力。以在线音频平台的直播服务为例,Ai Media报道的数据显示,在线音频平台上的现场听众比例仅为13.0%,大多数听众在收听直播时都有奖励。其中,高频受众的比例高达17.4%。艾传媒咨询分析师认为,支付意愿的受众相对较大,而音频内容的支付仍有很大潜力。

严格的监督迫使适者生存

与所有高增长行业一样,在线音频也存在行业范围的痛点。作为典型的内容服务行业,始终避免版权侵权和内容敏感问题。 2019年6月,国家网络办公室和有关部门针对网络混乱发起了专项整治行动。要求对整个行业的26个主要应用程序进行自我检查和纠正。

艾传媒咨询分析师认为,强有力的监管模式可以在一定程度上起到调节行业良性发展的作用,迫使企业提高合规能力,实现行业优胜劣汰。

类似于图形和视频领域,在强大的监督下,在线音频领域也经过了自我检查和整改,目前效果显着。其中,包括荔枝,喜马拉雅调频,网易云音乐等在内的多家公司首次启动了自检整改行动,“审核更加完善,平台更加规范,内容更好“,并获得监管机构的确认书。

值得一提的是,作为内容检查的重要组成部分,审计工作也已应用于人工智能技术。据了解,YY,网易云音乐,荔枝等公司将各自的AI识别技术应用于内容审查,过滤和筛选违反法律法规的有害信息,来自多层次的劳动和技术。在强有力的监督之前,一些企业已经做好了准备。例如,Litchi早在2018年10月就建立了一个内容安全中心,并从内容制作者层面严格控制它。

“我相信随着整个行业的合规性逐步提高,监管环境和市场将为这些真正高质量的在线音响公司提供更大的舞台。”一位业内人士表示。

超过一半的课程是生态探索的关键

目前,主要的在线音频平台基本满足了用户在特定场景特征下收听音频的需求。随着知识支付热潮的逐步退却,如何进一步构建可持续的音频内容和场景生态,为用户和行业创造更多价值将成为赛道上的竞争焦点。

其中,在当前探索泛娱乐生态的行业中,已经发布语音直播和泛娱乐内容支付的列智,突破了差异化发展的市场竞争,率先实现了大规模的利润。据了解,在行业头平台,喜马拉雅FM,蜻蜓FM是PPG模式的主要发展方式,用于开发大型IP和内容付费产品(专家制作内容模式);只有Litchi主动选择通过UGC模式(UserGeneratedContent,用户生产内容模式)探索业内的业务形式。

由Lichee App代表的UGC在线音频平台改变了无源输出和接收传统音频信息(如广播无线电)的交互模式。通过解锁平台中用户和用户之间的交互,释放用户价值,实现内容制作和交互。它具有天然的优势,实现了规模盈利,并率先形成了UGC闭环生态系统。

根据Ai Media报道的数据,每月有超过500万活跃主播和超过1000万活跃月度用户聚集在Lichee App中。 UGC内容制作用户达到2230万,用户传播节目超过1.29亿,节目总数超过50亿次。该平台拥有超过1亿的音频内容和强大的用户粘性,构建了庞大的主播和粉丝生态系统,实现了用户规模和盈利能力的同步增长,已成为中国最大的音频互动娱乐平台。

在线音响行业的竞争已进入一个热门时期。坚持PGC模式的平台可以保证平台产生高质量的内容,但最终必须面对高成本和低活动; UGC平台可以聚集更高的人气,避免侵权问题,但内容不可避免地不均衡。如何在孵化平台的内容“源于生活”的同时确保内容和内容安全的质量,建立可持续的内容文化已成为整个行业的共同问题。

(编辑:DF520)