潘多拉二季度净利跌近50% 轻奢珠宝热度已降?

  • 日期:10-02
  • 点击:(1510)


?

进入2019年,轻奢珠宝品牌的发展略显尴尬。 8月底,丹麦珠宝品牌Pandora Pandora发布了第二季度财报。数据显示,潘多拉的第二季度销售额下降10%至46.9亿丹麦克朗,净利润下降近50%至5.26亿丹麦克朗。

在这方面,潘多拉表示,它主要受实体店流量减少的影响。同时,它强调品牌正在加速创新,并将通过回购和一系列创意营销活动获得消费者的关注并实现销售业绩。

另一个代表性奢侈品牌Folli Follie的发展前景更令人困惑。去年,Folli Follie的母公司FF集团陷入了“金融诈骗”丑闻,此后该品牌在中国市场的布局逐渐缩小。目前,在北京,上海等城市,Folli Follie的实体店并不多。许多消费者表示,在产品出现问题后,他们发现“之前购买的商店已经消失”,“无处可修”。

事实上,FF集团在2018财年的表现(2019年5月入账)是可以接受的。数据显示,FF集团在此期间实现了1.9亿欧元的销售额,比2017年的1.65亿欧元的销售额有了一定的增长。然而,好景不长。 7月,FF集团发表声明,宣布债权人提供的重组计划失败。新的重组计划表明,即使FF集团随后的重组成功,该公司2019年和2021年到期的4.3亿欧元债务总额将成为“接收者”的巨大压力,未来形势难以预测。

SWAROVSKI施华洛世奇目前只能查看2016年的数据,因为它不公开。据报道,2016年,施华洛世奇集团的全球营收为32亿欧元,而中国市场2016年的销售额为17亿元人民币,同比增长13%。然而,不久前,施华洛世奇施华洛世奇因官方网站将香港列为“国家”。它遭遇了中国消费者。 2019年第三季度和第四季度的收入数据前景更难以预测。

根据未来产业研究所的数据,2023年中国珠宝业的市场规模将达到5954亿元。与此同时,未来产业研究所指出,随着人们消费能力和品牌知名度的提高,终端珠宝市场将比低端珠宝市场拥有更广阔的发展空间。

在这方面,客座研究所院长周婷也持相似观点。在她看来,市场上“轻奢珠宝”的定价和营销策略之间存在矛盾。首先,产品的价格与自身不匹配。真正的珠宝没有收藏价值;此外,在设计方面,产品研发的可持续性还不足以支持消费者的真正个性化和多样化需求,而珠宝品牌的整体发展也是多极化的。珠宝的生活空间可能会受到更设计,更先进的独立设计师品牌的挤压;最后,在传统概念中,珠宝的真正含义是运动的财富,而潘多拉和施华洛世奇属于珠宝。品牌不是珠宝,它不满足贵金属本身的价值,或宝石的价值,而品牌没有独特的产品特性和特征。

根据科技学院最新发布的数据,《2019年中国奢侈品电商报告》显示,年轻消费者在电子商务渠道购买的奢侈品主要是“硬奢侈品”。在线购买类别中,珠宝占31%,服装辅料占31%。与19%相比,手表占18%。

周婷认为,目前国内珠宝市场,特别是女性珠宝市场仍然非常庞大,但珠宝制造商需要意识到消费者现在正在寻找一些大牌,不仅仅是因为它的估计。价值,更多的是产品本身的质量。因此,一个品牌想要长期持续发展,关注迭代和创新产品是非常重要的。不可能依靠品牌潜力“走向世界”。

(编辑:赵金波)