三星手机中国市场正逐渐丧失优势 5G时代转型迫在眉睫

  • 日期:10-23
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几天前,三星电子宣布关闭其在中国的最后一家智能手机工厂。惠州工厂于1993年正式投入运营,是三星在中国的主要生产基地。此前,三星于2018年关闭了其在深圳和天津的工厂。

有分析认为,此举是三星集团战略转型的第一步。三星关闭了手机制造商,或者开始放弃手机业务,而专注于屏幕和芯片业务。

三星手机在中国的市场份额不到1%,工厂没有存在

根据相关报道,三星惠州工厂最多拥有5,000名员工,平均每年生产7200万部手机。但是,近年来,随着国产手机的持续兴起以及中国手机市场竞争成本的上升,三星在中国的手机工厂已开始退出历史舞台。

三星表示,在关闭了中国所有的手机工厂之后,三星将通过ODM在中国生产智能手机,主要生产入门级产品。 ODM是原始设计制造商,是根据另一制造商的规格和要求设计和制造产品的制造商。受托方具有设计能力和技术水平,并根据授权合同生产产品。一些内部人士预测,三星在中国的手机生产将移交给文泰科技。

三星强调,这不是退出中国市场,而是优化产业链。中国通信行业着名观察家向立刚告诉蓝鲸TTM记者,总体而言,三星已经陆续关闭了手机工厂,降低成本是第二,更重要的是,要更贴近用户,三星中国市场的手机迷并不多。

众所周知,自2016年三星Note7“爆炸门”事件以来,三星涉嫌歧视中国用户,导致用户被华为OV等国内手机以及三星手机业务抢走。在中国市场正在下降。根据相关数据,今年第二季度。三星在中国的市场份额不到1%,与20%的峰值相去甚远。

三星在中国的市场份额也接近20%。高端手机的定位曾经被消费者视为身份的象征。然而,各方都批评了2016年三星Note7电池爆炸和三星在“召回风暴”中对中国用户的不同待遇。事件发生后,公共关系的失败也被认为是对中国消费者缺乏尊重,导致其品牌形象下降。

根据数据研究机构Counterpoint的调查,自上述事件以来,三星在中国市场的销售额直线下降,市场份额已从2016年的7%下降至今天的1%。

为了扭转这种趋势,三星手机在中国市场做出了很多努力,但结果微乎其微。如今,曾经被大公司吹捧的“ Android Emperor”只有中国的过去风光。

独立电信分析师傅亮告诉蓝鲸TMT记者,三星能否找到一家优秀的铸造厂来替代中国,还有待观察,因为中国的产业链相对成熟,并且有一些具有某些相关技术的工人在中国。许多。如果铸造厂不如中国工厂好,它将对三星手机的生产产生一定的影响。

三星手机在全球范围内的下滑是显而易见的,而且转型即将到来

根据IDC的2019Q3数据,三星在全球出货量中排名第一,但与去年同期相比下降了56%以上。从这个角度来看,三星在全球市场上仍然具有很大的优势,但是它却有着悬崖般的下降趋势。

中国市场也是三星手机的缩影。根据IDC报告,在2019年第二季度,三星不在中国前五名智能手机制造商之列。国产品牌在高,中,低端市场上占据主要地位,华为的市场份额达到37%,华米OV的总市场份额高达86.2%。

“中国市场的竞争非常残酷。除苹果,三星和其他公司(包括LG,索尼,诺基亚等)外,在中国的外国手机制造商所占份额很小,现在的情况是Huami OV等公司的发展非常顺利,”项立刚告诉记者。

毫无疑问,随着中国主要手机品牌的崛起,三星正在逐渐失去在中国市场的优势。

傅亮告诉蓝鲸TTM记者:“与苹果不同,三星手机和中国手机制造商生产的产品差别不大,都是Android,这使三星面临着中国品牌迅速崛起的挑战。 ”/p>

总体而言,Android手机的同质化越来越严重。三星产品的差异化并不明显,营销方式也没有更加灵活,价格也高于大多数国产手机。在中国,三星本地化的能力显然不足。

业界普遍认为,尽管三星面向全球,但针对中国用户的三星手机在很长一段时间内都没有符合中国用户的界面设计习惯,这极大地影响了中国用户的使用。经验。

付亮认为,从三星和苹果的态度来看,苹果是中国市场上的两个外国手机品牌,苹果已经针对中国市场推出了许多产品,包括“中国红”彩色手机,双卡手机,和定价政策。还进行了相应的调整。例如,这次中国的iPhone 11价格相对较低。相对而言,三星的相关行动要少得多,有些举措并不特别适合中国市场,这也与韩国管理层有关。

向立刚表示,在全球市场上,三星在品牌形象,知名度和渠道方面做得非常好。但是它也面临困难,包括华为在全球市场的影响。以三星目前的5G发展为例,华为的5G比三星强大得多。华为的5G设备功能和技术是三星无法比拟的。

蓝鲸TTM记者从三星电子获悉,三星目前正处于需求转型之中,尤其是在OLED显示器,芯片和制药领域。自2012年以来,三星电子已在西安投资超过170亿美元(折合人民币1140元)来建设OLED显示和芯片业务,这将成为三星在5G时代在中国市场的核心竞争力。

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